O prêmio de caixas de presente cultural e criativo da lua é grave: o preço unitário do modelo conjunto da cidade proibida excede 1.000 yuan, causando dúvidas

O prêmio de caixas de presente cultural e criativo da lua é grave: o preço unitário do modelo conjunto da cidade proibida excede 1.000 yuan, causando dúvidas

À medida que o festival do meio do outono se aproxima, o mercado de painéis da lua inaugura sua temporada de picos de vendas. No entanto, o fenômeno premium de caixas de presentes culturais e criativas da lua este ano atraiu atenção generalizada, especialmente as caixas de presentes conjuntas da lua de IPs conhecidas, como a Cidade Proibida e Sanxingdui, cujo preço unitário é ainda mais de 1.000 yuan e é interrogado por consumidores para "super-rastreamento" e "transbordante".

1. O preço das caixas de presentes culturais e criativas da lua é enorme, com o modelo máximo de marca de marca da cidade proibida atingindo 1.688 yuan.

Através de uma pesquisa de plataformas de comércio eletrônico e lojas offline, verificou-se que as faixas de preço das caixas de presentes culturais e criativas da lua variam muito, variando de 100 yuan a 100 yuan. A seguir, é apresentada uma comparação dos preços de algumas caixas de presente populares de painéis de luo com articulação IP:

Como pode ser visto na tabela, o preço unitário da caixa de presentes conjunta da lua da cidade proibida é de até 1.688 yuan, excedendo em muito o preço das caixas de presentes comuns da marca, enquanto o número de bolos da lua é ainda menor.

2. Análise do custo das caixas de presentes culturais e criativas: o custo da embalagem é responsável por mais de 60%

De acordo com insiders do setor, o alto prêmio de caixas de presente cultural e criativo da lua -dota -lua vem principalmente do design de embalagens e das taxas de licenciamento de IP. Tomando uma caixa de presente ao preço de 1.000 yuan como exemplo, a composição de custo é a seguinte:

Os dados mostram que o custo da embalagem e da autorização de IP é responsável por até 60%, enquanto o custo da matéria -prima dos próprios painéis da lua é responsável por apenas 15%. A maioria das taxas pagas pelos consumidores está pagando por "valor agregado cultural".

3. Polarização das atitudes do consumidor: algumas pessoas o perseguem, outras boicote

Em relação às caixas de presentes culturais e criativas e criativas de alto preço, os consumidores têm diferenças óbvias em suas opiniões:

Visualizações dos apoiadores:

1. Possui valor de coleta e design exclusivo de modelo de marca IP;
2. Adequado para presentes e mostrar sabor cultural;
3. Venda de tempo limitado para atender às necessidades personalizadas.

Visões opostas:

1. A embalagem excessiva viola os conceitos de proteção ambiental;
2. O preço é inflado e a relação custo-benefício é extremamente baixa;
3. Incentive a tendência de comparação e desvie -se da qualidade da qualidade japonesa.

As análises de usuários de uma determinada plataforma de comércio eletrônico mostram que a taxa de revisão positiva da caixa de presente da lua da cidade proibida foi de 82%, mas 30% dos elogios de cinco estrelas afirmaram claramente que "será comprada e coletada e não será comida".

4. As autoridades regulatórias falam: conter o caos de "bola de lua no céu"

Em resposta ao prêmio do mercado de painéis da lua, a Comissão Nacional de Desenvolvimento e Reforma e outros departamentos emitiram em conjunto o "anúncio sobre a redução de bolos da lua" Sky-High-High "e a promoção do desenvolvimento saudável da indústria", que estipula claramente:

Apesar disso, alguns comerciantes ainda evitam a supervisão através dos nomes de "fundos limitados" e "coleções de arte". Especialistas sugerem que os consumidores devem comprar racionalmente e evitar perseguir cegamente o efeito IP.

Conclusão:

O fenômeno premium das caixas de presentes culturais e criativas da lua reflete o atual mercado de consumo cultural quente e impetuoso. Como encontrar um equilíbrio entre criatividade cultural e valor prático ainda exige que a indústria e os consumidores explorem juntos. Neste festival no meio do outono, você pagará pela caixa de presente de miles de mil anos?