Starbucks "Chá de jasmim pomelo de gelo": uma combinação transfronteiriça de suco NFC e base de chá

Starbucks "Chá de jasmim pomelo de gelo": uma combinação transfronteiriça de suco NFC e base de chá

Recentemente, o novo produto da Starbucks, "Ice Shake Pomelo Jasmine Tea", tornou -se um tópico quente de discussão sobre mídias sociais e consumidores. Esta bebida usa uma combinação inovadora de suco de NFC (redução não concentrada) e base de chá de jasmim, que não apenas refresca a escolha das bebidas de verão, mas também mostra a ingenuidade da Starbucks na fusão transfronteiriça. Abaixo, analisaremos este item popular para você de três dimensões: recursos do produto, feedback do mercado e popularidade da rede.

1. Pontos de venda centrais do produto

O maior destaque de "Chá Jasmim Pomelo Jasmine" é a combinação transfronteiriça de matérias-primas:

Essa combinação não apenas atende à demanda dos consumidores por bebidas saudáveis ​​(as propriedades não aditivas do suco de NFC), mas também oferece uma experiência única diferente do chá de frutas tradicionais através da base de chá.

2. Análise de popularidade da rede

Com base nos dados de monitoramento de mídia social nos últimos 10 dias, a discussão deste produto apresenta as seguintes características:

Vale ressaltar que, na plataforma Weibo, o marketing de ligação deste produto com estrelas populares (como fotos de rua de porta -vozes que seguram bebidas) amplia ainda mais o volume; Enquanto os usuários de Xiaohongshu estão mais preocupados em como fazer bebidas semelhantes com o suco de NFC em casa.

3. Dados de avaliação do consumidor

Coletamos 500 revisões válidas de plataformas de revisão convencionais, e a análise da nuvem de palavras -chave mostra:

Pode ser visto a partir dos dados que a maioria dos consumidores reconhece sua inovação de sabor, mas alguns usuários acreditam que o preço de 35 yuan por copa não é proporcional ao conteúdo de suco. Em resposta, a Starbucks respondeu oficialmente que o custo do suco NFC é três vezes o do suco concentrado comum, e o produto pertence à série "Tea Drink Light Experience".

4. Extensão das tendências da indústria

Por trás da popularidade deste produto, ele reflete três tendências no novo mercado de bebidas de chá:

1.Atualização saudável: A tecnologia NFC penetrou do campo de frutas frescas para a pista de chá, substituindo os atolamentos e xaropes tradicionais;
2.Sabor transfronteiriço: A combinação de aroma de frutas e aroma de chá rompe a única dimensão do chá de frutas tradicionais;
3.Extensão da cena: Os produtos instantâneos de bebidas começaram a enfatizar o "valor social" e estimular os usuários a se espalhar espontaneamente por meio de embalagens de alto valor.

Segundo insiders do setor, esse modelo inovador pode desencadear uma reação em cadeia, e as várias marcas devem acompanhar e lançar bebidas semelhantes nos próximos três meses. Com sua vantagem de primeiro lugar, a Starbucks já ocupou um terreno cognitivo nesse segmento.

Em resumo, o sucesso do "chá de jasmim de pomelo que abrange o gelo" não é apenas uma vitória da força do produto, mas também um caso típico de capturar com precisão a psicologia do consumidor da geração Z. Seu significado inovador está apenas na própria fórmula, mas também em fornecer ao setor uma nova idéia de "como usar as matérias-primas altas para alcançar diferentes matérias-primas".